不久之前,很多人都认为Facebook会熄灭

像MySpace和Friendster这样的几个社交网络已经从流行走向无家可归,这让人怀疑Facebook可能成为一个庞大的,可持续的业务

2012年社交网络首次公开发行的股票价格低迷,其股价在第一个交易日下跌,导致一些人猜测Facebook是一个不可避免会爆发的新科技泡沫的体现

今天,Facebook是全球第六大最有价值的上市公司,市值约为3250亿美元

去年它的收入为180亿美元,比两年前增加了一倍多

马克扎克伯格的公司如何反驳怀疑论者并成为广告巨头

Facebook并不是第一个社交网络,但它从前辈的错误中学到了东西

Facebook于2004年在哈佛大学扎克伯格先生的大学宿舍成立,最初只面向部分大学的学生开放,然后开放给其他大学,然后到高中,然后再到世界其他地区

它的缓慢扩张 - 只有在新的大学,然后才有服务器容量的其他用户 - 确保它不会遭受Friendster网站频繁中断,从而疏远了用户

Facebook还专注于设计一款高度上瘾的产品,人们会经常回来检查

这意味着要投资完善为用户提供相关内容的算法

今天,美国人在Facebook的旗舰社交网络上花费了他们手机上网时间的22%,而Google搜索和YouTube合并的时间则为11%

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将Facebook转变为庞大业务的最重要因素是收集的数据量

用户乐意与Facebook分享他们的兴趣,传记,位置和朋友等

Facebook还可以跟踪用户在线旅行的其他地方:带有“喜欢”按钮的任何内容都会将信息反馈给Facebook,其他网站也可以让用户使用其Facebook凭证登录

除了谷歌之外,没有其他的网络公司拥有与Facebook收集的用户数据一样多的数据

这是Facebook成功的基础

广告商能够以很高的精度覆盖用户,基于Facebook了解他们的内容,并将大量在线广告预算花费在社交网络上

从桌面电脑向移动设备的转变,尽管最初被视为依赖在线广告的所有公司的严重风险,但Facebook给予了额外的提升

手机延长了人们在Facebook上的时间,并为社交网络提供了更多关于广告定位的信息,例如精确的位置和设备类型

Facebook为广告投入而斗争并非没有挑战

当社交网络切换隐私政策时,社交网络面临用户推迟

它的“灯塔”计划于2007年启动,通过它开始在外部网站上宣传人们在外部网站上的购买而未经其明确批准,引发了公众的愤怒和集体诉讼

Facebook还必须不断对用户的时间进行竞争

曾经被视为主要威胁的Twitter未被证明是一个因素,部分原因是它一直受到持续高管人员流失的困扰,这已经动摇了广告商对公司可靠性的信心

Facebook巧妙地抢购了未来的竞争对手,于2012年收购了Instagram,一家照片分享网站,并于2014年收购了流行消息服务WhatsApp

这只会增加Facebook声称的时间和信息量

今天有两个互联网巨头:Google和Facebook

他们的竞争越来越激烈,因为他们在网络视频,人工智能和为全球穷人提供互联网等领域越来越激烈的竞争只会在未来几年加剧

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